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    不需要男友、不需要老公、她只需要一貓一狗” 雙十一寵物食品線上爆發

    天貓國際發現,有一支消費能力非常強勁的女白領,特別集中在95后和00后,她覺得她不需要男朋友,不需要老公,她只需要一只狗、一只貓。所以,我們能看到現在養寵物的人群大幅攀升。

    寵物消費強勁到了什么程度呢?按照天貓國際的說法,這群人的消費能力已經達到了可以與“母嬰和寶寶們的消費群體抗衡”的程度。

    開源證券分析師陳雪麗在最新研報中給出了具體的數據,今年的天貓雙十一期間,寵物食品的預售額比去年同期翻了一倍還多:

    第一輪累計預售額為4.5億元,已經超過2019年整個雙十一期間的累計銷售額(含預售),同比增長109.79%。

    談及為何今年的寵物類商品銷售火爆,開源證券認為,這與今年的天貓雙十一啟動時間提前有關系——今年的雙十一活動從10月21日就開始啟動第一輪預售,消費者在支付定金后,還要在11月1日至3日付完尾款。

    從細分領域來看,今年的天貓雙十一預售活動中,主糧在整個寵物食品中的累計預售額比例非常高,占到83.46%。貓主糧和犬主糧預售額占比較大,第一輪累計預售額分別為2.21億和1.56億元,同比分別增長73.22%和132.18%。

    零食品類的占比較小,但也從2019年的0.26%擴大至2020年的1.88%。犬零食累計預售833.93萬元。

    對照美國的寵物商品發展經驗,開源證券認為,我國寵物零食產品的銷售前景非??春茫?/p>

    美國的寵物食品行業發展成熟,2019年美國寵物食品領域主糧占比接近80%,零食占比為17%。與美國相比,國內寵物行業處于爆發初期,主糧需求較為旺盛,占比偏高,零食消費意識逐步崛起,占比有望持續擴大。

    從寵物主糧及零食生產商來看,開源證券稱,今年國產貓主糧品牌變動加劇,原裝進口品牌排名穩定。

    品牌排名情況中,貓主糧累計銷售量前五的品牌中,原裝進口品牌占四個,分別是 PETCUREAN GO!、Orijen/渴望、Solid Gold、ACANA/愛肯拿。其中愛肯拿是渴望的代工廠,產品品質獲得國內消費者認可。國產貓主糧品牌競爭激烈,2019 年與 2020 年累計預售額均進入前 15 的企業僅有伯納天純,2020 年新增網易嚴選、有魚及 Lorde。

    國產狗糧品牌表現優異,前15預售額品牌中占比超過50%。

    2020 年累計預售額排名前 5 的品牌中,麥富迪、伯納天純及比樂均為國內品牌,其中麥富迪、伯納天純犬主糧單品種第一輪累計預售額均超過 1 億元。國外原裝進口品牌中 Orijen 及ACANA 排名相對靠前。國內品牌逐步在市場規模較大的犬主糧市場發力,加大產品開發和品牌渠道建設,線上銷售表現開始優于國外品牌(包括原裝進口及國內代加工)。


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